有朋友问我网站优化是怎么回事。我说这事没那么玄，拆开看也就那么几块。

几个常见的坑

换个说法，最常见的坑是需求没想清楚就开工，做到一半反复改。

单纯比价容易踩坑，得看具体给什么。

顺便提一句，把全部希望寄托在外部团队上，自己一点不参与，结果往往一般。

条款写得越笼统，后期争议越大。

中途频繁换方向，前面做的全都作废，等于一直在从头开始。

本地这块的机会

简单说，看看本地同行哪里做得好可以，但别直接搬，条件不一样。

段落别太长。手机上看，五六行就该换段了，一大坨字没人愿意读。

专业性这事，靠的是细节密度。同一句话，能不能说出别人不知道的那层，差距就在这。

换句话说，排版细节影响阅读体验，字号行距这些花不了多少工夫。

原理是这样：那种把关键词藏在页面里的做法，早就不管用了，风险还大。

听起来简单，别只看对方案例里的截图，要问具体的：做了多久、投入多少、现在什么状态。

把别的站的内容改几个词就发，这种伪原创现在骗不了谁。

页面底部别空着，放个相关推荐或者下一步动作，别让人读完就走。

URL 别太长太乱。一串参数的链接，用户看着就没什么信任感。

我记得，问答式的内容一直被低估。它土是土了点，但用户问的问题就在那儿，你答得准，被引用的机会就大。

已经有排名的页面，我建议小改，大改的风险不小。

品牌被提及的频率，在搜索评价里的分量在变重。

想知道合作方做得怎么样，问动作比问排名有用。

我在武汉见过不少门店，线上信息几年没更新，电话都是错的。这种细节很伤。

拆开看，一页一词，别贪。贪的结果往往是哪个都做不好。

这事吧，图片上传前统一处理，尺寸和命名都规整一点，后面好管理。

先说个前提，搞一堆站发同样内容，听着聪明，实际上容易被一锅端。

素材我主要从三个地方来：客户提问、行业报告、自己踩过的坑。

抄内容这条路走不远，大家都一样的东西，凭什么选你。

忽略老内容维护也是个坑。写过的东西放着不管，过两年信息就过时了。

别跟别人比。行业不同、基础不同，比来比去只会影响自己的节奏。

图片和视频别只当装饰。能说明问题的图，比一大段字管用。

层级别做太深。点三四下还没到，用户没那个耐心。

我自己踩过，站点地图和抓取规则这种基础东西，出错的站点还真不少，值得花半小时核一遍。

我发现问答类的内容格外容易被引用，因为结构清楚，一句问一句答。

内容这块最费功夫

GEO 和 SEO 到底什么关系？我通常这么跟人解释：SEO 是让页面在结果页排得靠前，GEO 是让内容能被直接拿来当答案。目标不一样，但底子的活儿差不多。

用户评价和案例，是最有说服力的内容，比自夸一百句都强。

教育培训类的搜索，用户很看重师资和结果，页面上这两块要有实料。

说实话，改版最容易出事的就是旧链接。新站上线之前，把跳转规则先配好。

硬蹭无关热词，短期可能有点量，但会把账号的方向搞乱。

优化一个页面，我习惯从标题、描述、开头三段入手，这几处权重最高。

品牌词也要维护。搜你名字出来的是什么，直接影响成交。

用脚本动态生成内容的页面，抓取方不一定看得见，这点要测试。

老实说，改版的时候，把带来流量的页面保护好，这是底线。

人称这事挺影响阅读感受。多站在用户角度说，别老讲自己。

有个细节，站内搜索的数据是个宝库。用户在你站内搜什么，说明你缺什么内容。

内容衰减是个真实现象。你什么都没做，流量也在慢慢掉，因为别人在更新。这点挺重要。

用户打错的字也是需求，这些变体别漏掉。

做这行得有延迟满足的准备，今天干完，几个月后才见动静。

搜索意图大致分四种：想知道、想比较、想买、想找某个页面。写之前先判断是哪种。

想被引用，内容得有明确的结论，模棱两可的那种很难被选中。

科普就到这，再细的就是实操层面的事了。